1. В поле “Продукт” давайте конкретную выгоду, а не просто название

• Плохо: “CRM-система для бизнеса”
• Хорошо: “CRM-система для автоматизации продаж, которая увеличивает конверсию сделок на 30% за счет контроля менеджеров”

Связка “название + главная выгода + результат” помогает нейросети для коммерческих предложений сразу задать правильный фокус. ИИ понимает, что продавать нужно не программу, а рост продаж и контроль. Это делает заголовок и лид-абзац точными и цепляющими.

2. Прописывайте аудиторию через боли, доход и барьеры

• Плохо: “Предприниматели, которые хотят развивать бизнес”
• Хорошо: “Собственники малого бизнеса 30-45 лет с выручкой 5-10 млн в месяц, устали от хаоса в процессах, боятся делегировать полномочия из-за потери контроля, хотят системы и порядка”

Чем детальнее описание — тем точнее ИИ попадет в язык и мотивацию. Укажите возраст, доход, что их беспокоит, чего боятся и к чему стремятся. Это позволит нейросети выбрать правильные аргументы и сформулировать выгоды так, чтобы они отозвались.

3. Выбирайте тип КП в зависимости от этапа работы с клиентом

• Плохо: “Теплое КП” для клиента, который впервые слышит о компании
• Хорошо: “Холодное КП” для новой базы контактов; “Повторное КП” после переговоров, где клиент сомневался в цене

Холодное КП требует краткости и фокуса на одной боли. Теплое — деталей и кейсов. Повторное — ответов на возражения. Ошибка в выборе типа приведет к тому, что текст будет слишком длинным или, наоборот, не раскроет важные для клиента детали.

4. Сочетайте тон голоса и призыв к действию по ситуации

• Плохо: “Лаконичный тон” + “Мягкий призыв” для продукта с чеком от 100 000 рублей
• Хорошо: “Деловой тон” + “Прямой призыв” для B2B-услуг; “Дружелюбный тон” + “Встречный вопрос” для консультаций

Для дорогих продуктов и B2B лучше работает деловой или экспертный тон с прямыми призывами. Для теплой аудитории и ниши услуг — дружелюбный с мягкими вопросами. Неправильная комбинация создает диссонанс и снижает доверие к предложению.

5. Дополнительные пожелания должны быть инструкциями, а не абстракциями

• Плохо: “Напиши красиво” / “Сделай убедительно”
• Хорошо: “Обязательно укажи срок внедрения 14 дней” / “Добавь блок сравнения нашего предложения с типичным рынком” / “Заверши постскриптумом с гарантией возврата 100%”

Четкие указания дают конкретный результат. “Красиво” и “убедительно” — субъективные понятия, которые ИИ понимает по-своему. Укажите конкретные условия, цифры, сроки или блоки, которые нужно добавить — это сэкономит время на правки.