1. Описывайте аудиторию через конкретные характеристики и контекст потребления
- Плохо: молодые активные люди
- Хорошо: мужчины 25-35 лет, занимаются спортом 2-3 раза в неделю, следят за питанием, покупают протеин и витамины, ценят время и удобство доставки
Чем конкретнее вы опишете возраст, привычки, ценности и поведение аудитории — тем точнее нейросеть для слоганов попадёт в их язык и мотивацию. Две конкретные детали работают лучше пяти общих фраз.
2. Выбирайте длину слогана по типу носителя и задаче
- Плохо: длинный слоган из 10 слов для логотипа на сайте
- Хорошо: короткий слоган (2-4 слова) для логотипа и вывески; средний (5-7 слов) для рекламного баннера; длинный (8-12 слов) для описания компании в презентации
Короткий (2-4 слова) — для логотипов, вывесок, упаковки. Средний (5-7 слов) — для рекламы в соцсетях и на баннерах. Длинный (8-12 слов) — для презентаций, буклетов и корпоративных материалов. Чем меньше места — тем короче фраза.
3. В поле продукт указывайте суть и главную выгоду одной фразой
- Плохо: кофе
- Хорошо: зерновой кофе с доставкой подписки для офисов, которые ценят свежую обжарку и экономию времени на закупках
Формула: что это + для кого + какая главная выгода. Это помогает ИИ сразу понять контекст и создать слоган, который связывает продукт с потребностью аудитории. Нейтральное описание даёт нейтральный результат.
4. Сочетайте тон голоса с типом продукта и ценовым сегментом
- Плохо: игривый тон для юридических услуг премиум-класса
- Хорошо: экспертный тон для юридических услуг премиум-класса; дружелюбный тон для детского товаров; премиальный тон для люксовых украшений; энергичный тон для фитнес-клуба
Деловой и экспертный тон — для B2B и дорогих услуг. Дружелюбный — для семейных продуктов и товаров повседневного спроса. Премиальный — для люкса. Игривый — для развлечений и молодёжных брендов. Неправильное сочетание создаёт диссонанс.
5. Дополнительные пожелания — это конкретные ограничения и фокусы
- Плохо: сделай креативно
- Хорошо: используй рифму / избегай слова качество и надёжность / упомяни скорость доставки / нужен слоган с глаголом действия
Одна конкретная инструкция даёт предсказуемый результат. Можно указать запрещённые слова, обязательные элементы, технику исполнения или эмоцию, которую нужно вызвать. Пустое поле оставляет выбор за ИИ, конкретное пожелание управляет результатом.