Название продукта — это его индивидуальность. Через нейминг вы донесете ценности и миссию компании до потребителей, сформируете ассоциацию. Продукт будет успешнее на рынке и принесет больший доход.
Нейминг защищает продукт от плагиата — даже небольшая созвучность имен двух компаний может стать поводом для судебного иска. Регистрируя продукт под именем вы защищаетесь от копирования вашей идеи конкурентами.
Первые шаги для нейминга с ChatGPT
Когда мы хотим создать крутоей название с помощью нейросети, важно опираться на те же вводные, как если бы это делал обычный неймер. А именно, важно роработать следующие параметры:
Цель нейминга. Решите, какие ценности компании вы хотите донести до потребителя и как нейминг поможет в этом.
Концепция нейминга. В составлении промта для ChatGPT начините с двух-трех предложений, описывающих продукт.
Например:
Эта технология позволит готовить быстро и вкусно, как в ресторане
Процесс проработки похож на создание уникального торгового предложения — сформулируйте, какие задачи решает потребитель с помощью продукта. Держите это в уме во время работы над неймингом.
Метод нейминга. Будет ли имя вызывать ассоциацию с продуктом или апеллировать к чувствам потребителей? Если вы назовете ресторан «Вкус Востока», в голове потребителей возникнет ассоциация с азиатской кухней, а если «Вкусно, как у бабушки» — чувство ностальгии по детству.
Впечатление от нейминга. Будет ли имя игривым, агрессивным, наивным или дружелюбным. Определить «характер бренда» и опишите его в нескольких прилагательных. Например, инновационный, технологичный, функциональный.
Целевая аудитория продукта. При проработке нейминга с ChatGPT опишите целевую аудиторию как можно точнее: возраст, уровень дохода, образ жизни, проблемы и интересы. Определите, с чем продукт ассоциируется у потребителей. Узнайте, какие свойства продукта для них важны и почему.
Нейминг конкурентов и партнеров. Если на рынке есть конкурентные продукты, оцените, чем вызван выбор названия. Убедитесь, что ваше имя не перепутают с конкурентом. Выпишите список названий, на которые вы не хотите быть похожими.
Семантические составляющие нейминга. Выпишите, какие смыслы донесет название. Если продукт — инновационный девайс для уборки, в его имени могут быть заложены следующие смыслы: будущее, технологии, эстетика, наука, эргономичность.
Критерии нейминга. Это те языковые особенности, которые вы будете использовать в названии.
Например, если вы работаете в западной Азии, укажите в промте для нейминга продукта с ИИ, что в названии не должно быть букв «л» и «р», чтобы не затруднять произношение для потребителей.
Тип нейминга. Решите, слова какого языка и какой алфавит вы будете использовать. Будет ли это описательное или назывное словосочетание, реальное или выдуманное понятие. Будет ли в названии аббревиатура, рифма, неологизм или иностранное заимствования.
Как создавать бизнес-названия с помощью нейросети
Проведите мозговой штурм и выпишите несколько идей названия, включая самые странные и безумные. Не фокусируйтесь на одном варианте — лучше, если хороших предложений несколько.
Проверьте названия по следующим критериям:
- Онлайн-проверка. Вбейте выбранное имя в поисковик и исследуйте рынок похожих товаров и услуг — так вы сократите время до регистрации товарного знака. Если ваше название похоже на другое по значению, написанию или звучанию, вы не сможете его зарегистрировать.
- Юридическая проверка. Фирма с одинаковым названием может не существовать в сети, но быть зарегистрированной оффлайн. Чтобы проверить, не зарегистрировано ли ваше название другой компанией, обратитесь в Роспатент.
- Лингвистическая проверка. Если вы планируете продвижение на международных рынках, убедитесь, что название не оттолкнет зарубежных клиентов. Уточните, что значит название на языке рынка и не похоже ли оно на ругательство.
- Проверка имени домена. Если вы планируете создать сайт, проверьте, сможете ли вы зарезервировать доменное имя компании в регионе продвижения. Уточните, нет ли в соцсетях профиля с таким же именем.
- Техническая проверка. Проверьте, как будет выглядеть имя при написании печатным шрифтом и от руки, заглавными и строчными буквами.
Когда вариант пройдет проверку, протестируйте его «в поле» — непосредственно у целевой группы потребителей. Узнайте, какие ассоциации вызывает имя и удобно ли клиентам его произносить.
Нейминг компании + нейросеть
Предположим, что мы планируем открыть магазин украшений ручной работы из Анатолии. Мы хотим продвигать нашу компанию на внутреннем и внешнем рынке, поэтому название должно хорошо читаться по-английски и по-русски.
Вкратце опишем исходные данные, которые пригодятся при нейминге продукта с ChatGPT:
- Цель нейминга — донести ценность ручной работы и старинных технологий. Рассказать об уникальности ручной работы по сравнению с массовым производством.
- Впечатление от нейминга — связь с культурой и традициями.
- Целевая аудитория — девушки от 25 до 35 лет, средний и высокий доход. Ценят стиль и уникальность.
- Нейминг конкурентов, на который мы не хотим быть похожи: «Сердце Анатолии», «Душа Анатолии», «Золотые нити», «Каменная Россыпь». Почему мы не хотим быть похожи: названия не подходят для внешнего рынка, слишком длинные и не отражают суть продукта.
- Семантические составляющие: искусство, традиции, ручная работа, роскошь, красота.
- Критерии названия: на латинице, одно или два слова, не рифмовано. Желательно неологизм или словосочетание, которые будут емко отражать концепцию.
На этапе мозгового штурма включаем в работу с ChatGPT. Задаем базовые параметры, двигаясь от более общего к частному.
Начнем с подбора ключевых слов для работы над названием. Исходя из них мы построим дальнейшую работу с нейросетью.
Запрос:
Я разрабатываю название для ювелирного магазина украшений ручной работы из Анатолии. Помоги мне подобрать ассоциации для целевой аудитории: женщины от 25 до 35, средний и высокий доход, ценят уникальность и красоту.
Сейчас такой список выглядит хаотично и беспорядочно. Попробуем выделить главное из высказываний и упорядочить их в таблицу.
Подсказка для ChatGPT для нейминга:
Сделай список в виде таблицы: слово и какую ассоциацию оно вызывает.
В этих ассоциациях отражены ключевые понятия нашего магазина: необычные украшения ручной работы из Анатолии, богатого культурой региона. На основе этого списка генерируем черновые варианты названия магазина.
Запрос:
На основе слов из первого столбика дай 10 вариантов названий для магазина.
В базе данных нейросети огромное количество текстов. Попросим ChatGPT сгенерировать больше названий, чтобы точно найти подходящий.
Нам удалось объяснить нейросети замысел и концепцию нашего магазина. Названия вызывают необходимые ассоциации и понравятся нашей целевой аудитории. Теперь поработаем над формой: сделаем название емким и звучным.
Запрос:
Сделай из вариантов выше 20 неологизмов, используй одно слово или словосочетание. Название должно быть звучным и запоминающимся.
Из предложенных вариантов более удачным кажется Artisun — оно хорошо звучит по-английски и по-русски, вызывает ассоциации с жарким климатом Анатолии («sun» — солнце) и искусной ручной работой («Artisan» — ремесленник, мастер).
Примеры промптов для подбора ключевых слов, которые пригодятся при нейминге с нейросетью:
-
Я разрабатываю название для [компании]. Помоги мне подобрать ассоциации для [целевой аудитории].
-
Придумай N ключевых слов, которые будут отображать ценности [компании].
-
Придумай ключевые слова, которые передадут суть [компании] в одно слово. Дай N вариантов.
Нейросеть подходит для генерации названий в том числе из готовых ключевых слов. Для этого напишите в запросе, каким должно или не должно быть название, используя параметры.
Запрос:
Придумай название для магазина украшений ручной работы из Анатолии. Используй неологизм. Не используй слова «сердце», «душа». Используй ассоциации: уникальность, традиции, история Дай 10 вариантов
Некоторые из этих вариантов кажутся интересными, но не имеют значений «роскошь, красота».
Запрос:
Добавь значения «люкс, красота, роскошь». Ответ дай на английском языке.
Можно использовать эти названия самостоятельно, а можно привести к формату неологизмов.
Самым удачным вариантом из предложенных кажется «Dazzlite» — в нем есть ощущение роскоши и красоты, название легко читается и пишется кириллицей и латиницей.
Примеры промптов для нейминга компании с ChatGPT:
-
Придумай название для [компании]. Используй следующие [ключевые слова]. Не используй слова […]
-
Добавь [значения], сделай акцент на [сторонах], используй [ассоциации].
-
Составь N вариантов названия [компании]. Дай ответ в виде словосочетания (неологизма, рифмы).
Нейминг товаров и услуг + нейросеть
Представим, что мы внедряем новый продукт, который не имеет аналогов. Это пока несуществующее устройство-помощник для здоровья, которое анализирует пульс, качество сна и уровень стресса, и дает индивидуальные рекомендации для улучшения самочувствия.
В этом случае важно опираться на уже известные понятия и термины. Какой бы инновационной не была технология, потребители будут оперировать старыми и знакомыми понятиями при назывании.
Чтобы усвоить незнакомое имя понадобится время, за которое вы можете потерять клиентов. Отсюда следует второе правило — даже для самой сложной технологии используйте простые понятия и описания.
Как и в предыдущем случае, определим исходные данные для разработки нейминга с нейросетью:
- Цель нейминга — рассказать, что наш продукт незаменим для поддержания здоровья и хорошего самочувствия.
- Впечатление от нейминга — связь технологий и комфортной жизни.
- Целевая аудитория — женщины и мужчины от 35 до 50 лет, средний и высокий доход. Ведут здоровый образ жизни, следят за здоровьем.
- Нейминг, на который мы не хотим быть похожи: неинформативные названия. Например, LongLifePro, TechCure3600.
- Семантические составляющие — технологии, здоровье, долголетие.
- Критерии названия — на латинице, одно или два слова, не рифмовано. Желательно неологизм или аббревиатура, которые емко отражают концепцию.
Подберем ключевые слова, по которым мы составим черновой вариант названий.
Запрос:
Я разрабатываю название для устройства, которое будет отслеживать самочувствие и давать рекомендации по здоровью. Помоги мне составить таблицу ассоциаций по теме «Здоровье и образ жизни».
Из этих ассоциаций, которые дал ChatGPT, сгенерируем первые варианты названий для нашего устройства.
Запрос:
Используй слова из первой колонки для названия продукта.
Это интересные и простые названия, но больше подойдут для фитнес-приложения, чем для инновационного устройства.
Запрос для нейминга в нейросети:
Давай улучшим эти названия: добавь к ним значение «технологии будущего». Ответ дай на английском языке.
В этих названиях используются табу-слова, которые мы решили исключить из нейминга. Плюс работы с нейросетью в том, что она готова оттачивать название пока вы не примете его без замечаний.
Запрос:
Придумай 10 вариантов названий. Не используй выражения «pro», «360», «X». Добавь значение «здоровье»
«FitPulse» кажется интересным решением — в нем удалось передать мысль заботы о здоровье. Название коротко и ритмично, легко запомнится целевой аудитории.
Примеры промптов для нейминга продукта для ChatGPT:
-
Я разрабатываю название для [продукта]. Помоги мне составить таблицу ассоциаций по [теме].
-
Придумай N вариантов названий для продукта. Используй слова […], не используй слова […].
-
Улучши название […], добавь к нему значения […].
При работе над неймингом важно учесть, какие ассоциации вызывает название у потребителей и будет ли удобно в произношении.
Во время работы приходится пробовать много вариантов, пока не будет найден подходящий. ChatGPT упрощает работу над неймингом — нейросеть может составлять названия из ассоциаций, добавлять и комбинировать значения, предлагать неограниченное количество вариантов.
