1. Описывайте аудиторию через конкретные характеристики, а не общие слова
- Плохо: “Предприниматели, которые хотят развивать бизнес”
- Хорошо: “Владельцы малого бизнеса 30-45 лет, торгуют на маркетплейсах, выручка 1-3 миллиона в месяц, устали от ручного управления и хотят систематизировать процессы”
Чем конкретнее вы опишете возраст, доход, боли и контекст — тем точнее нейросеть для рекламных текстов попадет в язык аудитории. Три конкретных детали работают лучше пяти абстрактных характеристик.
2. Выбирайте тон голоса под температуру аудитории и тип продукта
- Плохо: настойчивый тон для холодной аудитории с дорогим продуктом
- Хорошо: деловой тон для холодной B2B-аудитории; маркетинговый без шелухи для теплых подписчиков; слегка ироничный для молодежной аудитории
Для холодной аудитории используйте деловой или классический тон — это вызывает доверие. Для теплой подходят маркетинговый или слегка ироничный. Настойчивый тон работает только с горячей аудиторией, которая уже готова к покупке. Неправильный выбор создаст диссонанс и снизит конверсию.
3. В поле продукта указывайте выгоду, а не только название
- Плохо: “Курс по продажам”
- Хорошо: “Онлайн-курс по техникам продаж для менеджеров, которые хотят удвоить чек за 30 дней без давления на клиента”
Формула: что это + для кого + какая главная выгода. Это помогает ИИ сразу связать продукт с потребностью и создать текст, который показывает трансформацию, а не просто перечисляет характеристики.
4. Размер текста зависит от сложности продукта и температуры аудитории
- Плохо: короткий пост на 400 символов для консалтинга за 150 000 рублей холодной аудитории
- Хорошо: развернутый текст 1800 символов для дорогого B2B-продукта холодной аудитории; средний пост 700 символов для онлайн-курса теплым подписчикам
Короткий (300-500) — для простых продуктов до 3000 рублей теплой аудитории. Средний (500-1000) — универсальный вариант. Длинный (1000-1500) — для продуктов от 20 000 рублей. Развернутый (1500-2500) — для дорогих продуктов и холодной аудитории. Чем сложнее решение и холоднее аудитория — тем больше аргументов нужно.
5. Дополнительные пожелания — это конкретные инструкции, а не абстрактные просьбы
- Плохо: “Сделай убедительно” / “Добавь эмоций”
- Хорошо: “Начни с цифры — сколько теряет клиент без этого решения” / “Обязательно добавь гарантию возврата 14 дней” / “Используй P.S. с ограничением — осталось 15 мест”
Одна четкая инструкция дает предсказуемый результат. Две-три конкретных установки работают лучше семи размытых пожеланий. Если оставить поле пустым — ИИ примет решения за вас, но с инструкциями результат будет ближе к вашей задаче.