- Детализируйте аудиторию через её привычки и страхи, а не демографию
- Плохо: “Женщины 25-45 лет”
- Хорошо: “Мамы в декрете, которые ищут безопасную посуду для ребенка, боятся токсичных материалов и ценят каждую минуту свободного времени”
Стандартная демография не дает понимания мотивации. Когда вы указываете страхи, боли и привычки, нейросеть для описания товара находит точные аргументы и язык, который резонирует с покупателем.
2. В поле “Название товара” добавляйте ключевое свойство или выгоду
- Плохо: “Робот-пылесос”
- Хорошо: “Робот-пылесос с функцией влажной уборки для владельцев домашних животных”
ИИ использует это поле как отправную точку. Простое название заставит генерировать общие фразы. Название с характеристикой сразу задает фокус текста на конкретной потребности аудитории.
3. Выбирайте тон голоса в зависимости от ниши и цены товара
- Плохо: ироничный тон для медицинского оборудования или классический для молодежного мерча
- Хорошо: информативный тон для техники и гаджетов; дружелюбный для детских товаров и хобби; продающий для товаров среднего и высокого ценового сегмента
Информативный тон подходит, когда покупателю важны факты и характеристики. Продающий нужен там, где есть выбор и конкуренция. Дружелюбный работает для эмоциональных покупок. Ошибка в тоне может отпугнуть потенциального клиента.
4. Используйте поле “Площадка размещения” для адаптации формата
- Плохо: не обращать внимание на поле, считая его второстепенным
- Хорошо: выбрать “Маркетплейс” для Ozon/WB — получить текст со списками и эмодзи; выбрать “Интернет-магазин” — получить более спокойный, уверенный стиль
У каждой площадки свои требования к оформлению. Маркетплейсы любят визуальное структурирование. Социальные сети требуют эмоционального вовлечения. Правильный выбор поля гарантирует, что текст будет выглядеть органично и не вызовет диссонанса у покупателя.
5. Превращайте дополнительные пожелания в конкретные задачи для ИИ
- Плохо: “Сделай красиво” / “Напиши как надо”
- Хорошо: “Сделай акцент на том, что ткань не линяет после 100 стирок” / “Добавь фразу про бесплатную доставку при заказе от 3000 рублей”
Общие пожелания дают общий результат. Конкретная инструкция дает конкретный результат. Указывайте факты, которые не упомянуты в других полях, но критически важны для принятия решения о покупке.