Подходят ли тексты ChatGPT для SEO?

Качество контента, генерируемого нейросетью, поразительно, поэтому не удивительно, что многие задумываются о том, чтобы применить языковую модель ChatGPT для SEO.

Хорошая ли это идея? Давайте разбираться, потмоу что не все так однозначно.

Почему ChatGPT помогает и как это работает

ChatGPT — это языковая модель, обученная на огромном количестве текстовой информации.

В целом, работа с ChatGPT выглядят так:

1. Чат-бот получает запрос в виде текста и обрабатывает его, разбив на отдельные слова и фразы;
2. Он использует данные о структуре языка, чтобы найти связь между отдельными словами и понять общее значение запроса;
3. При помощи контекста языковая модель генерирует ответ, релевантный текущему диалогу;
4. Ответ выводится в виде текста.

Алгоритм ChatGPT похож на то, как обучается человеческий мозг. Если человек обучается столярному делу, он сможет сделать стол, даже если специально не изучал это. То же самое и с нейросетью: увеличение обучающих данных позволило GPT-3 переводить текст с английского на французский язык, хотя он не был специально обучен для этой задачи.

Поэтому нейросеть может генерировать текст практически на любую тему и делать это разными способами. Например, с ограничением по количеству слов.

Как нейросети влияют на качество поисковой выдачи

Нейросети и SEO уже давно связаны. Поисковые системы уже интегрируют алгоритмы искусственного интеллекта. Так выдача становится более точной — нейросеть собирает нужную информацию из запроса, анализирует имеющиеся страницы и ранжирует их по релевантности.

Если вы ищете, как собрать шкаф, поисковик определит, что вам нужна именно инструкция.

То же самое касается длинных и составных запросов — их больше не придется разбивать на короткие предложения, чтобы поисковая система не запуталась в формулировке. Благодаря алгоритмам обработки языка, нейросеть может анализировать запросы любой длины и находить соответствующий контент.

Такую технологию уже внедрила поисковая система Bing и в скором времени внедрит Google.

Что нужно знать о ChatGPT

Несмотря на впечатляющие возможности нейросети, существуют некоторые ограничения в использовании ChatGPT для SEO.

1. Ненадежность генерируемой информации

В основу этой зыковой модели заложен алгоритм, который по словам в тексте предсказывает, каким будет следующее слово и какова вероятность его появления. Но он не учитывает подлинность информации. Поэтому в текстах нейросети нередко встречаются недостоверные факты.

2. Ограничение по темам

Согласно философии Open AI, ChatGPT создан для помощи людям. Поэтому он не может генерировать контент на «вредные» темы — насилия, эротики, межрасовой дискриминации.

3. Неосведомленность о текущих событиях (уже не актуально) 

ChatGPT обучен на данных, появившихся до сентября 2021 года. Ему неизвестно, что случилось после этого времени.

P.S. Уже после написания статьи у ChatGPT 4 появилась функция использования актуальной информации из Сети.

3. Только позитивный контент

ChatGPT научили быть полезным, правдивым и безвредным. Поэтому в большинстве случаев он генерирует эмоционально-нейтральный контент. Если вы хотите добавить в текст «жизни», придется специально прописать это в запросе.

4. Необходимость подробных инструкций

Чтобы нейросеть создала оригинальный и качественный текст, нужно детально прописать запрос. Чем больше вводной информации дано, тем точнее чат-бот выполнит задачу. То же самое касается работы ChatGPT с SEO.

5. Контент, написанный ChatGPT, можно идентифицировать

Использование текстов, полностью созданных ИИ, противоречит рекомендациям Google о полезном контенте. Поэтому исследователи из Google и других организаций разработали алгоритмы, которые могут обнаружить контент, сгенерированный ИИ.

Эту рекомендацию легко соблюсти, если использовать ChatGPT как помощника, а не как самостоятельного автора текстов.

6. Невидимый водяной знак (*под сомнением) 

Ходят слухи, что в  OpenAI разработали криптографические водяные знаки, которые помогут обнаружить контент, созданный нейросетью. Дескать, любой, у кого есть ключ, может проверить документ на подлинность.

Честно говоря, во все это верится с трудом. Контент ИИ, да еще и переведенный на русский язык, да еще если попросить более эмоционaльный стиль, похожий на человеческий язык, по пути растеряет любые криптографические знаки.

Да и как его вмещать, куда? Больше похоже на сказку.

Почему автогенерируемый контент может нарушать рекомендации  поисковиков (*под сомнением)

Джон Мюллер из Google заявил в апреле 2022 года: контент, созданный ИИ, нарушает правила Google. Такой контент будет автоматически определен как спам, использование которого противоречит рекомендациям Google для веб-мастеров.

Это отражено в версии Рекомендаций, которые после ноября 2022 выглядят так:

«Автоматически созданным спамом считаются материалы, подготовленные с помощью специальных программных средств без добавления уникальной информации.

Такой контент не имеет никакой практической ценности для пользователей, поскольку предназначен исключительно для манипуляции результатами поиска».

Гугл утверждает, что сайты, которые публикуют спамный контент, будут исключены из поиска или понижены в позиции выдачи. Отношение Яндекс к нейротекстам пока окончательно неизвестно.

Этот факт мы тоже ставим под большущее сомнение. У проекта «Панда-копирайтинг» полно примеров, когда ИИ-тексты отлично заходят в ТОП и побеждают любое SEO.

Да, наверное, если делать топорный контент по слабым промтам, поисковики могут его пессимизировать. Но если хотя бы минимально работать над качеством подсказок, да еще и редактировать спорные моменты, проблем не бывает.

Как использовать ChatGPT для SEO? Очевидные советы

Несмотря на ограничения, ChatGPT применяют для разных SEO задач. Рассмотрим некоторые из них.

1. Написание текстов для сайтов (SEO, информационных, продающих, любых других). 

Как мы уже говорили выше, ИИ-тексты отлично заходят в ТОП выдачи и ранжируются поисковиками, если приложить к этому минимальные усилия.

То есть: более глубокие промты (как на нашем сервисе), понимание ожиданий и требований к тексту, удаление воды и запутывающей информации, снижающей поведенческие факторы.

А если текст обработает еще и грамотный редактор, такую статью попросту не отличишь от обычного материала от копирайтера среднего и выше уровня.

2. Работа с текстом (дополнительно)

Поскольку ChatGPT — это языковая модель, он подходит для анализа уже готовых текстов. Например, с помощью ИИ можно улучшить структуру статьи: внедрить маркированный список, подобрать подзаголовки, добавить оглавление.

3. Анализ сайта

ChatGPT может анализировать сайт и находить потенциальные проблемы, которые влияют на поисковую выдачу. ИИ также способен анализировать сайты конкурентов, чтобы выявить их сильные и слабые стороны.

4. Маркетинговый анализ

ИИ поможет выделить целевую аудиторию продукта, понять её «боли» и потребности. Нейросеть не подходит для детального построения маркетинговой стратегии, но может дать идею и общее направление.

5. Поиск ключевых слов

ИИ собирает и анализирует ключевые слова, которые можно использовать для оптимизации контента и лучшей позиции в поисковых выдачах.

6. Создание мета-описаний и заголовков (SEO и обычных)

Также ChatGPT может генерировать SEO-заголовки, мета-описани, учитывая ключевые слова и характеристики продукта. Алгоритмы ChatGPT учитывают длину мета-описания, чтобы оно не было обрезано в результатах поиска и привлекало читателя.

Как правильно написать подсказку для ChatGPT

ChatGPT — это языковая модель, чувствительная к формулировкам инструкций. Чтобы получить хороший результат, важно придерживаться правил в формировании запроса.

1. Избегайте размытых формулировок, ответ на которые может быть неточным. Используйте емкие, точные запросы, чтобы помочь чат-боту лучше понять вас.
2. Проверьте запрос на отсутствие ошибок или опечаток. Обычно нейросеть распознает слово даже с опечаткой, но бывают случаи, когда ошибки приводят к нерелевантным результатам.
3. Используйте простые предложения. Чем проще и «однозначнее» запрос, тем выше шанс на достойный результат.
4. Используйте контекст. Напишите, от чьего лица вы хотите получить текст или в каком тоне он должен быть написан.

Примеры промтов ChatGPT для SEO текстов

 

Запросы для поиска ключевых слов:

Представь, что ты SEO-специалист, предложи несколько высокочастотных ключевых слов для [продукта];

 

1. Представь, что ты seo-аналитик. Составь список ключевых слов по теме [продукта];

2. Представь, что ты контент-менеджер. Составь подборку из N часто задаваемых вопросов для [продукта];

3. Представь, что ты менеджер по маркетингу. Составь список тем, связанных с [продуктом], и расширь каждую тему списком фраз, которые, используют твои клиенты;

 

 

Подсказки ChatGPT для SEO-заголовков:

1. Придумай N разных заголовков из максимум 60 символов. Это должны быть описательные заголовки и содержать в себе слова: […];

2. Придумай цепляющий заголовок для поста в блоге с прямым вхождением следующих ключевых слов: […];

3. Предложи, как сделать заголовок [заголовок] более цепляющим;

4. Представь, что ты — генератор заголовков. Я буду писать ключевые слова через запятую, а ты будешь генерировать из них заголовок.

 

Промты для подготовки к созданию контента:

1. Представь, что ты контент-менеджер. Предложи несколько идей для постов в блог о [продукте]. Представь их в виде таблицы;

2. Представь, что ты Seo-копирайтер. Предложи N подзаголовков для статьи о [продукте]. Используй следующие ключевые слова: […];

3. Представь, что ты копирайтер. Напиши преимущества [продукта], используя ключевые слова […], для аудитории, которая заботится о своем здоровье и красоте.

 

Другие примеры запросов к ChatGPT для SEO:

1. Представь, что ты seo-специалист. Составь план seo-продвижения для моей компании;

2. Напиши цепляющее мета-описание, для поста в блог о [продукте]. В описании используй ключевое слово […], описание должно содержать максимум N символов;

3. От лица seo-специалиста составь план руководства по seo-продвижению;

4. Как seo-эксперт, разработай план, улучшения позиции сайта [ссылка] в поиске.

 

Что важно помнить, если используйте ChatGPT для SEO текстов:

1. Не стоит доверять поиск информации нейросети — языковая модель не умеет проверять факты на достоверность. Лучше поручите чат-боту написать текст, используя уже известную информацию.
2. Чем точнее и детальнее будет запрос, тем выше шанс получить качественный контент.
3. ChatGPT не подходит для написания текстов целиком — алгоритмы Google примут такой материал за спам. Лучше используйте нейросеть как помощник для анализа данных и создания оригинального контента на их основе.
4. Пробуйте и экспериментируйте! Пока языковая модель выполняет монотонную работу по сбору и анализу данных, у вас есть время для творчества и воплощения идей.

Советы по эффективному использованию ChatGPT для создания контента

 

Хотите сделать работу с ChatGPT для SEO и других задач более эффективной и полезной? Вот несколько подходов:

1. Конкретные указания: Чтобы получить максимальную пользу от инструмента, дайте ему очень конкретные указания. 
2. Образцы вашего стиля: Чтобы улучшить свой стиль письма, предоставьте ИИ абзац из вашей статьи или письма, которое вы хотели бы имитировать.
3. Ограниченный объем: Ограничив количество контента, которое вы запрашиваете, вы сможете получить более точный и полезный результат.

Кроме того, есть еще несколько возможностей, которые вы можете поручить ChatGPT:

• Описания продуктов: инструмент может помочь создать базовое описание продукта, но помните, что информация, которая у него есть, может быть устаревшей.
• Резюмирование источников: вы можете попросить резюмировать сообщение в блоге, исследовательскую статью и т.д., и предоставить ссылку на оригинальный источник.
• Источники и ресурсы: ChatGPT может создать список книг или других ресурсов для ваших читателей. Однако не забудьте проверить достоверность и полезность любых веб-источников, которые инструмент предоставляет.

Еще больше полезной базовой информации вы найдете в нашем бесплатном базовом курсе по использованию ChatGPT.